Também conhecido como ecomarketing ou marketing ambiental, o marketing verde é uma estratégia adotada por diversas empresas que têm um compromisso com a sustentabilidade e a preservação do meio ambiente.
Em sua essência, o marketing verde nada mais é do que um recurso de marketing que se alia a questões importantes para benefício do meio ambiente. Aqui, é importante destacar o quando uma empresa está fazendo para conseguir ajudar o ecossistema.
Por exemplo, realizar a manutenção de áreas verdes é uma responsabilidade de todas as pessoas, e o poder de mudança das empresas é fundamental.
Neste caso, apresentar o modo de produção, o produto final e os comportamentos da empresa é uma excelente maneira de conquistar mais engajamento e mostrar a responsabilidade social que a empresa possui.
Isso porque não adianta uma empresa ter consciência ecológica se não estiver realizando ações práticas do dia a dia para melhorar o ambiente em que vivemos. Existem diversos chavões que costumam ser utilizados identificando esse tipo de ação, como:
- Produto 100% natural;
- Não agride a natureza;
- Valorizamos a biodiversidade;
- Produto não testado em animais.
Esse tipo de marketing parte do princípio de que a empresa se preocupa com o ecossistema desde antes de chegar no ponto de venda. Já na produção há uma preocupação em criar um ambiente com responsabilidade ambiental, econômica e social.
Uma fábrica de camisetas personalizadas, por exemplo, pode optar por materiais biodegradáveis para conseguir se tornar mais sustentável.
Inclusive, alguns dos principais alicerces da sustentabilidade estão nos 3 “Rs”, muito utilizados por empresas que realizam ações de marketing verde. Os três são: reduzir, reutilizar e reciclar.
Este não é, entretanto, um conceito novo. O marketing verde surgiu em meados dos anos 60, junto do conceito de consciência ecológica, que foi muito impactante nas sociedades europeias e estadunidenses.
Apesar de o conceito ter saído do campo das ideias nesta época, foi apenas nos anos 90 que o ecomarketing conseguiu de fato se desenvolver. Isso aconteceu pois os impactos causados pelas empresas começaram a ficar mais evidentes.
Dessa forma, a sociedade começou a cobrar uma postura melhor das empresas, ameaçando boicotes a organizações que não estivessem tentando se adequar. Os clientes também exigiam responsabilidade social, econômica e cultural destas empresas.
O Brasil não tardou muito em fazer parte desse tipo de estrutura, principalmente por conta das empresas multinacionais que começaram a se instalar no país já com esse tipo de pensamento implantado.
Ademais, os estudos de impacto ambiental estão sendo aprimorados há muito tempo, e quanto mais as empresas fazem parte desse processo, mais bem vistas elas são.
Como ter sucesso com uma campanha verde?
O primeiro e mais importante passo de qualquer campanha de marketing verde é que você seja honesto.
Muitas pessoas conseguem identificar quando uma empresa é ecologicamente correta da boca para fora, e isso acaba gerando uma publicidade bem negativa.
Por isso, toda vez que você for fazer um anúncio utilizando esse tipo de recurso, garanta que sua empresa de fato esteja fazendo todo o possível para obter melhores resultados sem perder a sustentabilidade.
Uma empresa de uniformes, por exemplo, pode explorar estes conceitos se estiver adequada a esse tipo de ação. Então, cada produto ou serviço que você oferece em sua empresa possui uma meta, que impacta diretamente as ações realizadas em prol deste material.
Entretanto, nem todos os segmentos já conseguem entender a importância de identificar problemas ambientais.
Quando você optar por fazer uma campanha de marketing verde, identifique antes se esse tipo de interação conversa com seu público-alvo, para conseguir um resultado mais satisfatório.
O preço é outro elemento muito importante em estruturas assim. Isso porque se criou um conceito errôneo de que produtos sustentáveis e orgânicos são muito mais caros do que produtos industrializados.
Quando uma pessoa está tomando uma decisão na jornada de compras, o valor é um item decisivo. Não importa o quão interessado ele esteja, ou o quanto foi trabalhado durante as etapas do funil, se o preço é muito fora da realidade, a negociação não consegue muito.
Por isso você deve garantir que seu produto esteja em alinhamento com o preço da concorrência, garantindo assim uma maior competitividade no mercado e se tornando uma empresa com um diferencial.
Caso seu produto seja mais caro, ainda que na mesma faixa de preço da concorrência, você pode identificar os principais elementos que tornam o produto um diferencial no mercado, e porque vale a pena investir nele.
Outro ponto que pode ser um diferencial nos argumentos de venda é o conceito de inovação. Mostre aos clientes todas as vantagens que seu produto possui dentre os demais, e porque ele ser ecologicamente correto é importante.
Ou seja, pensar em soluções ambientais é importante, e deve estar alinhado com a aquisição de lucro, principalmente, para que sua empresa siga fortalecida no mercado.
Como usar o marketing sustentável?
Uma empresa precisa se adaptar antes de iniciar campanhas de marketing verde. Isso porque é importante que a empresa viva aquilo que prega.
Por isso, todos os métodos sustentáveis de produção e manutenção de seu trabalho devem ser aplicados antes de você explorar isso comercialmente.
Quando você investe em elementos como reciclagem e reaproveitamento de materiais, não só acaba criando um conceito mais próximo da qualidade de seus serviços, mas também gera uma economia maior, podendo usar este investimento em outras áreas da empresa.
Alguns itens não podem ser reciclados, como é o caso de material de hospitais. Nesse ponto, é preciso compreender que a utilização de um gerenciamento de resíduo hospitalar é necessário.
Inclusive, a utilização de políticas que diminuam os impactos ambientais e atuem de forma ecologicamente correta acaba sendo refletida em seus produtos, que começam a tomar um ar mais sustentável.
Um dos maiores problemas com relação a empresas é a destinação de resíduos. A gestão desse tipo de material tem sido cada vez mais necessária, aplicando técnicas de redução e eliminação de desperdícios.
Nesse ponto, a tecnologia tem sido uma poderosa ferramenta para diminuir resíduos de empresas. Quanto mais você conseguir aplicar conceitos digitais, menos terá que descartar. Além disso, a utilização de maquinário e inteligências artificiais reduz as chances de erro.
Quanto menos você precisar descartar resíduos, mais ecoeficiente você será. Se a sua empresa se enquadra nesse modelo, você pode começar a explorar de forma positiva essas atividades.
Isso porque todo o conteúdo da empresa acabará se tornando sustentável pelo padrão que está sendo tomado, o que gera um status maior para a empresa como ecologicamente correta.
Assim, empresas de equipamentos hospitalares, por exemplo, tendem a cada vez mais pensar em soluções que se adequem a estes conceitos.
Ademais, o impacto não é sentido somente de forma interna. A sustentabilidade afeta toda a sociedade em volta da empresa, criando um ambiente social, ecológico e cultural muito mais adequado, e permitindo uma interação maior com as pessoas.
A população tem buscado cada vez mais identificação quando procuram uma marca, então, encontrar uma produção pautada na sustentabilidade é uma forma de conquistar muito mais clientes para sua empresa.
As vantagens do marketing verde
O marketing verde é ideal para empresas que querem se destacar da concorrência, pois a consciência ecológica é um tema que está cada vez mais em pauta para as pessoas. Esse tipo de valor acaba conquistando muito mais clientes para sua empresa.
Além do público deste nicho, que já tem uma preocupação ambiental maior e busca ativamente produtos deste formato, você acaba conseguindo a atenção de outras pessoas, que começam a ouvir os benefícios de seus produtos ou serviços.
Esse diferencial acaba tendo um impacto direto em sua receita financeira, elevando seus lucros e ampliando a possibilidade de crescimento da empresa. Isso funciona tanto para o cliente final quanto para investidores.
Sua empresa acaba se tornando um local inovador e com muita credibilidade, o que atrai pessoas interessadas em seu crescimento profissional e dispostas a investir para isso.
A redução de custos também tem um impacto direto em seus resultados financeiros. Quanto mais você aplicar conceitos sustentáveis em sua empresa, melhor conseguirá estruturá-la para reduzir os custos de produção e manutenção.
Por isso, é importante que você se posicione constantemente e publicamente, para que todas as pessoas compreendam seu interesse em se tornar sustentável e melhorar o ecossistema onde vive, criando produtos com baixo impacto.
Uma empresa sustentável tem uma carga de responsabilidade maior do que outras, pois está preocupada diretamente com o meio ambiente e o impacto que a sociedade recebe com suas interações.
Entretanto, essa preocupação costuma ser recompensada com um apoio muito maior da população à sua volta.
Considerações finais
Existem muitas ações de marketing que podem ser consideradas boas para uma empresa. O importante desse tipo de atividade é conquistar novos leads e atrair potenciais clientes para conhecerem sua marca.
Realizar uma compensação ambiental, por exemplo, é o mínimo que as empresas devem fazer, uma vez que o meio ambiente depende de cada um de nós.
Se você busca um diferencial, especialmente para se tornar uma liderança no mercado, trabalhar com o marketing verde pode ser uma excelente solução.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
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